Bounce Rate Nedir?
Bounce Rate Nedir; Bounce Rate tükçe karşılığı hemen çıkma oranına Bounce Rate denir. Bir internet pazarlama terimi olarak kullanılmakta ve web analiz takibinde kullanılmaktadır. Dijital pazarlama süreçlerinde ve kullanıcı deneyimlerinde oldukça önemlidir.
Web sitelerini ziyaret eden bireylerin sitedeki davranışlarını grafikler halinde sunmaktadır. Bu hesaplamalar sonucunda siteden alınan verim açık şekilde görünebilmektedir. Kullanıcıların hepsi siteye girdiğinde aktive olan bu sistem kullanıcının siteden çıkışına kadar devam etmektedir. Bu sayede web siteleri daha etkili hale gelmektedir. Kullanıcıların sitede ne kadar zaman geçirdiği, kaç sayfayı incelediği bounce rate sistemi ile açık şekilde görünebilmektedir.
Web sitelerinde kişiler bir sayfaya girdiğinde çevrimiçi kabul edilir. Hemen çıkma yani İngilizcesi ile bounce rate kullanıcıların çevrimiçi olduktan sonra başka bir sayfaya yönelip yönelmemesi ile alakalı olan bir durumdur. Kişiler ilk gördükleri sayfayı inceleyip daha sonra siteden ayrıldıklarında ise bu hemen çıkma oranı olarak kabul edilir.
Bu hesaplamalarda asıl önemli olan kullanıcıların kaçta kaçının çevrimiçi oldukları süreçte ilk sayfayı inceledikten sonra siteden ayrıldığını ya da diğer sayfalara geçtiğini bulmakta kullanılan bir yöntem olarak bilinmektedir. Hemen çıkma oranları sektöre bağlı olarak farklılıklar göstermektedir. Her sektör için belirlenen oranlar da farklıdır. Dünya bounce rate ortalamaları sektör bazında incelendiğinde şöyle sıralamak mümkün:
-E-ticaret Siteleri: %20-40
-Kurumsal Siteler: %30-50
-Haber Siteleri: %40-60
-Hizmet Sektörü Siteleri: %40-60
-Blog Sayfaları: %70-98.
Oranlardan da göründüğü gibi birçok sektörde bounce rate web site takibinde kullanılmaktadır. Özellikle bloglar için büyük yere ve öneme sahiptir. Kişilerin sayfada ne kadar vakit geçirdiği başka bir sayfaya yönelmeye ihtiyaç duyup duymadığı bu grafikler sayesinde rahatlıkla görülebilir. Alınan veriler sonucunda web sitesi kişilerin ilgisi ve ihtiyaçları doğrultusunda düzenlenebilmektedir.
Bounce Rate Neden Önemlidir?
Bounce Rate bireylerin sayfa dışında başka bir sayfaya yönelip yönelmediğini incelemek için kullanılmaktadır. Birçok açıdan kritik öneme sahiptir bu veriler kullanıcılar hakkında bilgi sahibi olmanızı sağlamaktadır.
Hemen Hemen çıkma oranı tek sayfalık oturumların oranlarını bizlere sunmaktadır. Bu oranın yüksek olması kötüye işarettir. Yüksek hemen çıkma oranı kişilerin web sitesinde az vakit geçirdiğini göstermektedir. Bu oranın az olması sitenin daha kolay aramalarda bulunmasını sağlamakta ve bu doğrultuda sitenin öne çıkması oranı artmaktadır. Bounce Ratenin önemini şöyle sıralamak mümkündür:
-Web sitesi bu sayede daha anlaşılır bir hal kazanmaktadır.
-Web sitesi sahibi kişilerin sitede istediklerini bulup bulamadığını bu grafikler sayesinde kolay anlaşılmaktadır.
-Sitenin profesyonel görünmesinde bir basamak olmaktadır.
Bu sistem sitenin doğru işleyip işlemediği, görsellerin kısa yolların ve linklerin etkisini açık şekilde gözler önüne sermektedir. Site bu verilerin doğrultusunda güncellenerek beğeniye tekrar sunulduğunda ise etkinin arttığını görmek mümkündür. Bunların sonucunda sitelerin satış oranlarının yükselmesinin yanı sıra web sitesinin de etki oranı artmaktadır. Etkinin artması çıkma oranını düşürdüğü için sitenin başarısı da olumlu olarak etkilenmekte ve görünme oranı da doğru orantıda artmaktadır.
Bounce Rate Nasıl Hesaplanır:
Bounce Rate oranlarını kontrol etmek çok basittir. Bunu paneli Google Analytics sayfasından rahatlıkla görebilirsiniz. Bu oranlara ulaşmak için Google Analytics kitle, edinme ve davranış bölümünden bilgileri incelemek yeterlidir. Bu alandan hemen çıkma oranınızı rahatlıkla görebilir ve yükselmesini engellemek için adımlar atabilirsiniz.
Bounce rate kişilerin siteye giriş yaptıktan sonra bir alanda vakit geçirip başka sekmeyi ziyaret etmeden siteden çıkan ve siteyi ziyaret eden kullanıcıların oranını bizlere vermektedir. Hesaplaması ise tek sayfa oturumu / tüm oturumlar x 100 = Hemen çıkma oranı formülü ile rahatlıkla hesaplanabilmektedir.
Örneğin, 80 tek sayfalık oturum ve toplam 100 oturum varsa işlem şu şekilde yapılacaktır:
(80 / 100) x 100 = %80 hemen çıkma oranıdır.
Bu noktada elde ettiğimiz sonuç %80 tek sayfalık oturum olduğu anlamına gelmektedir. Bu oran kullanıcıların birçok web sitesi yerine sizin sitenizde yalnızca bir sayfayı görüntüledikleri anlamına gelmektedir.
Hemen Çıkma Oranı Nasıl İyileştirilir:
Hemen çıkma oranını iyileştirmenin çeşitli yolları bulunmaktadır. Bunlardan en bilineni yazıları daha anlaşılır ve kısa paragraflar şeklinde sunmaktır. Aynı zamanda sayfa düzeninin göze hitap ediyor olması ve kolay çözülebilir olması hemen çıkma oranını ciddi seviyede düşürmektedir. Bu nedenle sayfa düzenlerine öncelikli olarak dikkat etmekte yarar vardır.
Sayfaların içerik yükleme sürelerinin tutarlı olması da hemen çıkma oranında oldukça yüksek değere sahiptir. İçeriklerin belli bir süre düzeninde atılması kişilerin bu süreleri takip ediyor ve siteyi düzenli ziyaret ediyor olması hemen çıkma oranını ciddi seviyelerde iyileştirir. Sitenin güncel konulara ve düzene sahip olması okunabilirliği de arttıran bir husus olmaktadır.
Bounce Rate’i Ne Etkiler?
Bounce Rate oranının yükselişinin en temel nedeni sitede bulunan içiriklerin kullanıcılar tarafından ilgi görmemesinden kaynaklanmaktadır. Kişiler web sitesinde aradıkları doğrultuda içeriği kolaylıkla bulamadığında başka alanlara yönelmekte bu da bounce rate oranına etki etmektedir. Sitelerde var olan güncel açıklar ve doldurulamayan alanlar da hemen çıkma oranını oldukça arttırmaktadır. Bu sorunun temel nedeni şu şekilde rahatlıkla sıralanabilmektedir:
-Mesaj web sitesini ziyaret eden hedef kitleye uygun değilse,
-Sayfa düzeni doğru değilse ve kategoriler yanlış şekilde gruplandıysa,
-Site tasarımı çok sıradan veya çok boşsa,
-SEO çalışmaları site düzeni ile uyumsuz ise,
-Sayfada içerik ile ilgili yer alan link ve görseller gereğinden küçük, büyükse ya da kalitesizse kişilerin algısı çabuk dağılabilir ve bu da başka sitelere yönelmesinde basamak olur.
Yukarıda belirtilen sebepler, hemen çıkma oranını doğrudan ya da dolaylı şekilde etkileyen faktörlerdir. Bu faktörlere dikkat edilmediği taktirde hemen çıkma oranı yükselmektedir. Bu nedenle hemen çıkma oranını bu faktörlere dikkat ederek düşürmek mümkündür.
